數位廣告成效越來越差？ --我個人認為，是也不是-- --還得看跟什麼比-- ▌廣告成效越來越差 任何生意獨門孤市，怎麼做都躺賺 但當競爭者越來越多，平台並非原罪啊 從賣什麼都不奇怪雅虎拍賣開始至今 每個平台都有流量紅利期 剛開始做的人都爽到，如果跟紅利期相比，變差了是沒錯。 原因無他，競爭者變多，消費者選擇性變多。 ---------- ▌廣告成效其實還可以 早期FB那觸及率和轉換率，幾乎不需太多技巧 但是消費者不可能一直都那麼天真，競爭者不可能不出現，就成熟市場來看，行銷的各個面向都有需要講究的考量 成熟市場更講究的是基本功 當曝光成本變高的現在，在廣告點擊率上維持水平，那麼廣告還是挺👍的 這包含：廣告訴求、畫面、受眾是否都匹配 我會參考「興趣」規模來細分受眾，進行廣告投放的優化，進而降低廣告耗損率 ---------- ▌有人還是可以不用廣告或是用其他行銷方式 這2年的短影音就是流量紅利高峰期 不花廣告費就可以變現🤤(甜) 當紅利期過後到下一波風口出現前 什麼可以維持住收益呢？ 廣告受眾