Năm 2004, Dove hợp tác cùng agency Ogilvy tạo nên một TVC dài 1 phút 14 giây để lên án những quảng cáo gián tiếp nâng cao tiêu chuẩn của cái đẹp lên mức phi thực tế. Theo đó, cô gái với khuôn mặt đầy những khuyết điểm sau khi trải qua quá trình "phù phép" của trang điểm và photoshop đã xuất hiện vô cùng nổi bật trên tấm biển quảng cáo lớn. Tagline “Before and After” được sử dụng để nhấn mạnh việc rất nhiều người đã tham gia vào việc “bóp méo” sự thật, nâng tiêu chuẩn cái đẹp lên quá cao.