『品牌行銷乾貨』 #12 常常會聽到一個詞整合行銷，整合行銷是在整合什麼呢？ 什麼是整合行銷integrated marketing communications 簡稱IMC？ ✔️將傳統廣告，數位行銷，公關PR，銷售促銷四大類傳播推廣工具整合起來。 1️⃣傳統廣告大規模的形成曝光度 2️⃣數位行銷有計畫性的推廣 3️⃣公關可以建立與消費者的信任拉近和品牌方的距離 4️⃣銷售及促銷活動可以達成最終購買行動 ✔️各自的屬性不相同，所以需要將他們整合起來，在不同階段進行推動達到最佳傳播效果。 ✔️整合行銷的要素： 1️⃣目標受眾：分析此次的目標群體 2️⃣傳播內容：制定好傳播主題和大方向，製作適合發布在不同平台和傳播工具上的內容，比如影片、圖文、短影音等等。 3️⃣傳播平台：配比適合品牌的傳播平台，列好完整的排程表，按照時間來進行和推動。 ✔️整合行銷方案撰寫包含： - 目標：為了什麼目的而做的整合行銷，新品上市？提升品牌曝光度？提升業績銷量等等。整個團隊需要很明確清楚目的為和，大家的方向才會一致。 - 市場分析 - 產品策略 🔽接著看👀