브랜드는 곧 대표다. 브랜드를 이끄는 리더가 되려면 '이 브랜드를 어떤 모습으로 만들어야 할지'에 대한 뚜렷한 비전과 철학이 필요하다. 브랜드의 외형뿐 아니라 내면에도 당신의 가치가 반영되어야 한다. 당신이 옳다고 믿는다면 고집을 부릴 수도 있고, 타협을 거부할 수도 있다. 결국, 당신 자체가 브랜드인 것이다. 브랜드는 새집을 짓듯 여러 요소가 모여 만들어진다. 그러나 그 중심을 잡는 것은 브랜드 리더의 역할이다. 견고한 브랜드와 그렇지 않은 브랜드의 차이는 바로 여기서 생긴다. 브랜딩