0. Maslow Tháp nhu cầu Maslow miêu tả nhu cầu của con người theo 5 cấp bậc từ cơ bản đến phức tạp (Maslow, 1943): 1. Sinh tồn: Làm sao để sống 2. An toàn: Làm sao để sống thoải mái 3. Xã hội: Làm sao để không cô đơn 4. Tự trọng: Làm sao để mọi người yêu quý 5. Giác ngộ: Làm sao để sống có mục đích Tháp Maslow phân cấp các nhu cầu của con người. Việc hiểu các nhu cầu này có thể giúp ta hiểu động lực đằng sau hành động của một người, và tác động lên các động lực đó để "thao túng" hành vi của họ.