Zarówno szansa, jak i ryzyko, zależne od wielu czynników. Z jednej strony mamy dostęp do szerokich możliwości, jakie oferują nowoczesne technologie, digitalizacja, e-commerce, czy media społecznościowe, które mogą pomóc w szybkim rozwoju. Łatwiej niż kiedykolwiek dotrzeć do globalnej grupy odbiorców, a narzędzia marketingowe online są relatywnie tanie.