出版社さんにもよりますが、同名の一番メジャーなものでしたら多分皆さん一律でお支払いして載せてもらっているのではと思います……！（玄光社さんのは私も昨年掲載いただきました）そこそこお値段するので悩みますよね……。ベテランの方で紙だけ、やwebだけ、の方も聞きますし、もちろん載せない判断されてる方もお聞きするので、広告料としてどう捉えるか人それぞれだなあと思います。