行銷 麥當勞炎上事件，做廣告公司快10年，聊聊一些名詞解釋，先講seeding和互惠/業配 1. KOL seeding 這次麥當勞的方式就是屬於seeding，不只曝光，有時也充當品牌與KOL關係維持的方式。 公關公司會拿特別的禮盒、公關品海撒（有點類似通發新聞稿），當然品牌商也可以指定公關公司要找哪類型KOL，這種模式是品牌商要付公關公司或廣告公司錢，但不會付給KOL 因為不會給KOL錢，因此幾乎不會要求刊文、也不會規定曝光文案方向曝光與否，頂多就是邀約信中卑微的請求，還有建議文案方向方向 KOL是否要曝光，取決於品牌力（大品牌）、商品力（獨特性）、公關公司或品牌與KOL的關係（每年花在你身上幾百到千，幫曝光一下可以吧？） 2. 互惠 / 業配貼文 合作貼文、影片，唯一差別在於有沒有給錢，互惠就是不給錢，拿商品換曝光。 互惠和KOL seeding有點像，只是接受互惠就是要曝光，不像seeding可以只拿商品不曝光。 另外，找互惠曝光的人數不會像seeding那麼多，以前互惠也不太要求曝光方式、文案，現在就你情我願，不過份要求都還能接受。 但業配文絕不是代言