Я уверена, что владельцу бизнеса определённо нужно разбираться в маркетинге. Как минимум, для того, чтобы понимать, какой специалист ему нужен, и какого результата ждать. Очень часто есть перекос в 2 стороны. Ситуация 1: владелец берет маркетолога и хочет, чтобы 1 маркетолог весь бизнес поднял с колен, не получается - херня, а не маркетолог. Ситуация 2: владелец не понимает, кто такой маркетолог, поэтому не проверяет, а "маркетолог" снимает с него деньги, не принося результат.