Branding envolve duas etapas: estratégico e visual A parte estratégica que vem antes é a construção e gerenciamento da percepção de identidade de uma marca. Envolve muitas coisas como missão, visão, valores, linguagem, público, concorrentes, posicionamento e outros. Já a parte visual é construída baseada em toda a parte estrategica. Ambas fazem parte do branding e precisam estar alinhadas.