1. 일상(일상의 여가화) - 과거; 매일 참고 견디다가 폭발적 여가 (주말아빠, 불토, 14박 15일유럽여행) - 현재의 여가; 매일의 선택지, 일상 속 여가의 확대 (퇴근아빠, 가족과 평일 데이트, 퀵턴(짧게여행하는것:오후반차내고 성심당가서 빵사올건데)) - 매일매일 일상에 여행과 여가성이 들어왔다! ; 평일을 잡아라,일상을 윤택하게,일상템의 하이엔드화 마케팅 팁)일상템 수건*, 양말, 고무장갑, 베갯잇 2. 여가(전문성) - 취미로 시작해서 친목을 다지다가 이제는 전문성을 갖추고 자신을 한단계 성장시키는 것에 중점을 둔다 - 수단이 아닌 그 자체가 목적 Ex) 러닝(친목수단->전문화:마라톤출전) 러닝화 브랜드(나이키,아디다스->호카, 아식스, 살로몬) 3. 낭만 -효율만 추구하는 사회에서 낭만을 찾는 사람들이 늘고 있다 Ex) 굳이 여행, 비효율, 야구장