Цитата: …перше, що має зробити радіоролик, - це змусити людей слухати. Здивуйте їх. Розбурхайте їхню цікавість. Пробудіть їх. А коли вони прокинуться, поговоріть з ними, як людина з людиною. Захопіть їх, причаруйте, розсмішіть. Девід Оґілві «Про рекламу» копірайтинг