“A=B”는 생각의 최소 단위이자, 카피의 가장 기본이 되는 구조. 감히, 카피의 1형식. “침대는 과학이다” “비행도 여행이다” “생각이 에너지다” “A=B”는 생각을 선언하는 것. 우리의 생각을 가장 원시적인 형태로 보여주는 것. 이 꾸밈 없이 투박한 수사법을 쓰는 게 괜히 망설여질지도 모릅니다. 하지만 세상엔, 꾸미지 않아야 더 돋보이는 것들이 있습니다. 생각(idea)도 마찬가지입니다. 카피라이터의 도구들