[ 브랜드의 본질 ] 브랜드의 본질은 '의미'에 있다. 브랜딩의 본질은 '차이'에 있다. 브랜드는 '의미'를 지닌 '기호 sign'이며, 브랜딩은 '의미'로 '차이'를 만들어내는 '기호 활동'이다. 제품 소비가 평준화되지 않는 한, 브랜드라는 기호 시스템은 계속 작동될 것이다. 브랜드의 본질 가운데 또 하나의 더 중요한 것은 '신뢰'이다. 브랜드가 신뢰를 잃으면 그 브랜딩은 이미 '의미'도 '차이'도 소멸돼 만회하기가 어렵다. 신뢰는 작은 것부터 하나씩 쌓아가는 것이다. 아무리 많이 쌓았어도 지키지 못하면 더 이상 작동되지 못하고 한순간에 무너지는 것이 신뢰이다. 이컨텐츠를 신뢰한다면 좋아요 팔로우 바란다. 팔로우가 너무 없다 도움이 필요하다.