最近很多食品品牌來找我諮詢，開口閉口都說： 「我們想成為食品界的無印良品。」 但問題是——自己品牌的調性都還沒搞清楚，怎麼能做到這種程度？這件事真是讓我百思不解。 我這個人可能比較老派，覺得當品牌還沒到“高大上”的程度時，乖乖地用暖色調作為整體風格比較實在。老實說，市場上這麼做還是很吃香的，行銷起來效果也不差。 但每次提出這個建議，我聽到的回應幾乎都是： 「暗色系才有好吃的感覺啊！」 我只想說一句：無印良品跟暗色系真的八竿子打不著欸。 結果後來才知道，他們覺得食物照片要冒煙，暗色系能讓煙更明顯，才會讓人覺得好吃。 但，真的沒有好嗎？ 給你們看這張我自己煎的牛排照片，全聯買的200元牛排，搞暗色、不冒煙，一樣看起來很好吃。 你們說，這跟夜市那些暗色冒煙的牛排照片，能比嗎？我覺得差距非常非常遙遠。 所以，我幫大家簡單總結一下： • 暗色 ≠ 好吃 • 冒煙 ≠ 好吃 產品照好不好看，關鍵在於構圖、構思，還有你想傳達的氛圍。能不能準確地觸動消費者，這才是核心！ 自己親測後的心得就是： 暗色 = 裝逼。 就這樣。 #品牌定位 #行銷策略 #品牌形象 #自媒體經營