行銷研究就是行銷範疇的研究，主要包含我們常聽到的4P或稱Marketing Mix，包含Product（產品）、Place（通路）、Price（價格）、Promotion（推廣），因此針對這些層面進行瞭解，來評估與修正行銷行為，這就是行銷研究在做的事。而市場研究則專注於市場與消費者的需求、偏好進行瞭解，透過研究獲得的洞察來進行後續的行銷企劃。若需要更多資料來協助行銷企劃，則會進行行銷研究來評估。 🌟市場調查的重要性？ 市場調查對於行銷計畫的發展至關重要。行銷的基礎來自於對買方的瞭解，不論是消費品或是工業品，若要成功地行銷，就必須對買方有深入的瞭解，如果沒有清楚瞭解買方的需求、想法，則無法發展出合適的行銷方案，自然也不易達成行銷目標。 品牌的發展需以行銷為基礎，若無法成功行銷，品牌事業也無法有效發展，更遑論要在消費者心中累積什麼品牌資產/品牌權益。市場調查除了能夠協助行銷計畫的發展，也能夠藉由市場調查來瞭解消費者對於品牌與競品的想法，以及在其心中的品牌定位，在品牌再造時，則能夠有效協助未來定位目標的設定，以及相對應的品牌策略擬定。因此，市場調查研究對於行銷與品牌的發展都極具重要性。