消費者現在到底在乎什麼？ 現在的市場不是「你有好產品，消費者就會買」，品牌要贏得市場，核心其實是抓住消費者的注意力。 🔹 消費者「厭倦」過度行銷 每天打開手機，至少會被 3000 則廣告資訊轟炸，消費者越來越會「自動屏蔽」過度銷售的訊息。 🔹 「新鮮感」變成品牌突圍的關鍵 消費者不只是買產品，更在乎的是「參與感」。如果品牌能讓消費者感受到「這東西是獨特的、限量的、帶有故事的」，消費者就更願意買單。 🔹 品牌形象比單次促銷更重要 價格戰能帶來短期銷售，但無法建立品牌忠誠度。現代消費者越來越重視品牌的文化、價值觀與個性，這就是為什麼許多品牌開始透過「聯名」來創造新的市場定位。

為什麼「聯名行銷」能解決這些問題？ 聯名行銷（co-branding）不是什麼新概念，但在今天的市場環境下，它正變成品牌突圍的最佳方法之一。 💡 提升品牌影響力，突破原有市場圈層 • Starbucks x Stanley （限量聯名杯，讓兩邊的粉絲都瘋狂排隊） • Nike x Tiffany （運動品牌與奢侈品牌的跨界聯名，直接提升 Nike 在潮流市場的影響力） 💡 創造新鮮感，讓消費者有參與感 • Uniqlo x KAWS （讓潮流藝術融入服裝，吸引更多年輕人） • 台灣手搖飲品牌 x 動漫 IP （限量包裝 + 限定口味，直接成為話題產品） 💡 降低行銷成本，互相借力流量 • GoPro x Red Bull （運動攝影機與極限運動的品牌聯盟，讓雙方都能共享流量） • Casper x West Elm （床墊品牌與家具品牌合作，讓消費者在家具店就能體驗床墊） 聯名的關鍵就在於：讓品牌之間的優勢互補，讓消費者對產品產生更大的興趣與認同感。

不同規模的品牌，該怎麼玩聯名？ 🔹 大品牌：深化品牌形象，開拓新市場 👉 Nike x Tiffany - 運動品牌透過奢侈品聯名，成功提升品牌價值。 👉 Starbucks x Stanley - 透過限量聯名，讓消費者產生 FOMO（害怕錯過）的心理，創造瘋狂排隊效應。 大品牌的聯名，更多是品牌形象與市場區隔的強化。 🔹 中型品牌：進軍新市場，跨圈層合作 👉 Casper x West Elm - 線上床墊品牌與家具品牌合作，透過實體門市體驗，進一步打入不同的客群。 👉 台灣手搖飲 x 動漫 IP - 透過聯名包裝與限定口味，吸引動漫粉絲成為新消費族群。 中型品牌的聯名，重點在於打開新的消費族群，創造話題性。 🔹 小品牌：快速破圈，借助影響者合作 👉 Morphe x YouTuber Jaclyn Hill - 彩妝品牌透過 KOL 聯名，迅速打開市場，創下百萬銷售。 👉 台灣在地品牌 x IG KOL - 許多手作甜點、獨立咖啡店透過 IG KOL 聯名，吸引特定粉絲族群搶購限量商品。 小品牌的聯名，關鍵在於借助影響力，快速擴展品牌曝光度。

品牌未來的突圍點：不只是賣產品，而是讓消費者參與 現在市場已經不是單純的「賣產品」，而是如何讓消費者產生參與感、認同感，品牌要能夠創造「話題 + 體驗 + 內容」，才能真正吸引消費者。 我也在思考，台灣品牌如果要透過聯名行銷來突圍，還有什麼可以嘗試的模式？ 🔹 本地品牌 x 國際 IP – 像是台灣咖啡品牌與 Netflix 熱門影集聯名？ 🔹 科技品牌 x 生活風格品牌 – AI 產品和時尚家居品牌合作，創造科技與美學結合？ 🔹 在地小農 x 餐飲品牌 – 透過小農食材聯名，強化品牌的地方特色？ 如果你是品牌經營者，你最想和什麼品牌聯名？留言跟我分享，或 Tag 一個你覺得適合聯名的品牌，來聊聊這個市場還有多少可能性！💬🔥