As quatro coisas que levam as pessoas a agir, segundo a CIA. 4 - Coerção: Fazer algo para não ser prejudicado. 3 - Interesse: Fazer algo para obter um benefício. 2 - Imagem: Fazer algo para ser visto de forma positiva, ou evitar algo para não ser visto de forma negativa. 1 - Ideologia: Fazer algo por acreditar que aquilo é o correto a se fazer, e que aquilo tem um valor superior a si próprio. A ideologia (seja política, religiosa, ética, etc) é a força motivacional mais forte que existe.