Von «keine Werbung» zu «kein Plan B»: Tesla setzte auf kostenlose PR statt Werbung. Das funktionierte – bis es nicht mehr funktionierte. Früher war Tesla der coole Underdog, heute dominiert Musk die Schlagzeilen. Seine Eskapaden überstrahlen die Marke, Social Media wird zur Bremse. Während BYD, VW & Co. in Branding investieren, verlässt sich Tesla weiter auf Musk. Ohne Werbung keine Kontrolle. Hype ist keine Strategie. PS: Wenn man Elon Musk aus der Tesla-Gleichung streicht – was bleibt dann?