People dont buy the best product They buy the products they like the best Và hai bài học nghìn tỷ từ hai thương hiệu mỹ phẩm made in Việt Nam (kèm 3 keys take aaway cho CEO) Bạn biết về Cocoon nhiều nhưng nếu đặt cạnh Thái Dương bạn sẽ học được kỹ hơn bài học về thương hiệu. Người ta không mua sản phẩm tốt nhất, họ mua sản phẩm khiến họ cảm thấy mình tốt nhất phù hợp với bản thân, thỏa mãn nhu cầu, phản ánh giá trị, hoặc đơn giản là mang lại cảm giác thuộc về (belonging)